Was ist Onpage-SEO?
Suchmaschinen bewerten eine Seite nach zwei Gruppen von Signalen: was auf der Seite selbst steht und wie sie technisch gebaut ist (onpage) – und wie andere auf sie verweisen (offpage). Kommunale Websites haben beim zweiten Punkt oft einen natürlichen Vorteil, weil Behörden, Medien und Vereine auf sie verlinken. Umso ärgerlicher ist es, wenn sie am ersten Punkt scheitern.
Die Checkliste
- Seitentitel. Jede Seite hat einen eigenen, beschreibenden Titel mit etwa 50–60 Zeichen – das Anliegen zuerst, der Name der Kommune danach.
- Meta-Beschreibung. Ein Satz, der in der Trefferliste zum Klicken einlädt, etwa 120–160 Zeichen.
- Eine Hauptüberschrift. Genau eine h1 pro Seite, darunter eine logische Gliederung.
- Sprechende Adressen. /leben/personalausweis statt /index.php?id=4711.
- Interne Verlinkung. Verwandte Leistungen verweisen aufeinander, Brotkrumen zeigen, wo man ist.
- Ladezeit. Bilder in WebP oder AVIF und passender Größe, keine unnötigen Skripte von Drittanbietern.
- Mobil. Lesbar und bedienbar auf dem Smartphone – dort beginnen die meisten Suchen.
- Strukturierte Daten. schema.org-Angaben für Organisation, Dienstleistungen, Veranstaltungen und Öffnungszeiten.
- Keine Duplikate. Gleiche Inhalte nicht mehrfach unter verschiedenen Adressen – sonst Canonical-Angabe setzen.
- Sitemap und robots.txt. Eine aktuelle XML-Sitemap, in der Search Console eingereicht.
- Saubere Weiterleitungen. Alte Adressen per 301 umleiten, keine Ketten, keine toten Links.
- Alternativtexte. Jedes informative Bild ist beschrieben – gut für Barrierefreiheit und Bildersuche.
Häufige Probleme auf kommunalen Websites
| Problem | Folge | Lösung |
|---|---|---|
| Wichtige Infos nur im PDF | Schlechter gefunden, auf dem Smartphone kaum lesbar | Inhalt als Webseite, PDF nur als Ergänzung |
| Fehlende oder doppelte Hauptüberschrift | Thema der Seite unklar | Vorlagen, die genau eine h1 erzwingen |
| Gleicher Titel auf vielen Seiten | Treffer sehen gleich aus und werden nicht geklickt | Eigener Titel je Seite, KI-Vorschlag beim Speichern |
| Adressen mit Parametern und IDs | Unverständlich, schlecht zu verlinken | Sprechende Adressen und 301-Weiterleitungen |
| Dieselben Inhalte auf Micropages | Seiten konkurrieren miteinander | Inhalte einmal pflegen und mehrfach ausspielen |
| Viele Skripte von Drittanbietern | Langsames Laden, Cookie-Banner | Selbst gehostete Schriften, datensparsame Statistik |
Selbst prüfen
Viele Punkte lassen sich mit kostenlosen Werkzeugen prüfen:
- Google Search Console und Bing Webmaster Tools zeigen, mit welchen Suchbegriffen Ihre Seiten gefunden werden und wo technische Fehler auftreten.
- PageSpeed Insights beziehungsweise Lighthouse im Browser messen Ladezeit, Barrierefreiheit und SEO-Grundlagen einer einzelnen Seite.
- Unser Selbstcheck zeigt, welche Funktionen einer modernen kommunalen Website schon vorhanden sind: zum Selbstcheck.
Sie möchten es genau wissen? Wir prüfen Ihre Website nach dieser Checkliste und liefern einen Bericht mit priorisierten Maßnahmen.